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【2026年10月8日の美容ニュース】
理美容室を「利用しない人」が16.1％に増加
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理美容室を利用する人の減少傾向が続いています。ホットペッパービューティーアカデミー（リクルート）の「白髪・グレイヘアに関する意識調査2026」（全国の20〜69歳、約5万人規模のスクリーニング調査）で、「美容室・理容室を利用しない」人は前年より0.2ポイント増えて16.1％になりました。2024年は13.8％だったため、2年間で2.3ポイント上昇しています。
男女差も大きく、利用しない人は男性が21.2％、女性が11.0％で、男性が女性のほぼ2倍です。
一方、年間利用回数は男性5.5回、女性5.0回で、前年と変わっていません。記事は、利用回数や1回あたりの支払金額が大きく伸びない中で利用しない人が増えると、大局的には市場規模の縮小につながると指摘しています。
背景として記事は、物価高による生活防衛意識、家庭用バリカンやヘアアイロンなどの普及によるセルフケアの広がり、身だしなみ意識の変化を挙げていますが、これは記事の見立てで、確定した原因ではありません。
（出典：理美容ニュース）
美容室で考えるべきポイント
今のお客様の満足度を保つことに加えて、「そもそも来ていない層」が増えているという前提で、集客を考える材料になります。
利用しない人の割合は、男性のほうが高い点も押さえておきたいところです。
自店のお客様の来店間隔が空いていないか、新規のお客様をどう迎えるか、数字で見直してみるきっかけになりそうです。
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